কৃতি শ্যাননের বিজ্ঞাপন ঘিরে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে শুরু হয়েছে তুমুল আলোচনা। রক্ষা বন্ধন উপলক্ষে একটি গয়না প্রতিষ্ঠানের প্রচারণামূলক বিজ্ঞাপনে অভিনয় করেছেন বলিউড অভিনেত্রী কৃতি শ্যানন। বিজ্ঞাপনে ভাইয়ের পাশাপাশি নিজের পোষ্য কুকুরকেও রাখি পরাতে দেখা যাওয়ার পর থেকেই বিষয়টি নিয়ে তৈরি হয়েছে পক্ষে-বিপক্ষে নানা মত। বিশেষ করে অভিনেত্রীর পোশাক ও বিজ্ঞাপনের উপস্থাপনাকে কেন্দ্র করে সমালোচনা করছেন একাংশের দর্শক।

বিজ্ঞাপনটিতে রক্ষা বন্ধনের আবেগকে ভিন্নভাবে তুলে ধরা হয়েছে। শুরুতে কৃতিকে তাঁর ভাইয়ের হাতে রাখি পরাতে দেখা যায়। এরপর একই ভালোবাসা ও সুরক্ষার প্রতীক হিসেবে নিজের পোষ্য কুকুরের প্রতিও সেই আয়োজন করেন তিনি। নির্মাতাদের ভাবনায় পোষ্য প্রাণীও পরিবারের গুরুত্বপূর্ণ সদস্য—এই বার্তাই তুলে ধরার চেষ্টা করা হয়েছে। তবে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের একটি অংশ মনে করছে, প্রচলিত পারিবারিক উৎসবের সঙ্গে এমন উপস্থাপনা সবার কাছে গ্রহণযোগ্য নাও হতে পারে।

কৃতি শ্যাননের বিজ্ঞাপন নিয়ে সবচেয়ে বেশি প্রশ্ন উঠেছে তাঁর পোশাক এবং পোষ্যকে রাখি পরানোর দৃশ্য নিয়ে। ভারতীয় সংবাদমাধ্যম মিড-ডের প্রতিবেদনের বরাত দিয়ে জানা যায়, একাধিক সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনটির সমালোচনা করেছেন। তাঁদের কারও মতে, রক্ষা বন্ধনের মতো ঐতিহ্যবাহী উৎসবের বিজ্ঞাপনে পোশাক আরও পারিবারিক আবহের সঙ্গে মানানসই হতে পারত। আবার কেউ কেউ পোষ্য প্রাণীকে রাখি পরানোর বিষয়টিকেও ঐতিহ্যের সঙ্গে সাংঘর্ষিক বলে মন্তব্য করেছেন।

তবে বিজ্ঞাপনটির বিরোধিতা করলেও সবাই যে কৃতির সমালোচনা করছেন, তা নয়। অনেক দর্শক বরং অভিনেত্রীর পক্ষ নিয়েছেন। তাঁদের যুক্তি, বর্তমান সময়ে অনেক মানুষ পোষ্য প্রাণীকে পরিবারেরই একজন সদস্য হিসেবে দেখেন। তাই ভালোবাসা, যত্ন ও সুরক্ষার প্রতীক হিসেবে পোষ্যকে এই উৎসবের অংশ করা অস্বাভাবিক কিছু নয়। তাঁদের মতে, উৎসবের মূল চেতনা যদি ভালোবাসা ও পারস্পরিক বন্ধন হয়, তাহলে সেই অনুভূতি পোষ্য প্রাণীর ক্ষেত্রেও প্রকাশ করা যেতে পারে।

অন্যদিকে কৃতির পোশাক নিয়ে সমালোচনাও সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে বেশ জোরালো হয়েছে। কেউ কেউ মনে করছেন, বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু যেহেতু পারিবারিক উৎসবকে কেন্দ্র করে, তাই উপস্থাপনাটিও আরও সংযত হলে দর্শকদের কাছে ইতিবাচকভাবে গ্রহণযোগ্য হতে পারত। আবার কৃতির ভক্তদের বক্তব্য, একজন অভিনেত্রীর পোশাককে কেন্দ্র করে পুরো বিজ্ঞাপন বা তাঁর ব্যক্তিগত পছন্দকে বিচার করা ঠিক নয়। তাঁদের মতে, বিজ্ঞাপনের মূল বার্তা ছিল সম্পর্ক, ভালোবাসা ও যত্নের বহুমাত্রিক প্রকাশ।

সব মিলিয়ে কৃতি শ্যাননের বিজ্ঞাপন এখন শুধু একটি প্রচারণামূলক ভিডিওতে সীমাবদ্ধ নেই; এটি সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে উৎসবের আধুনিক উপস্থাপনাকে ঘিরে একটি বড় আলোচনার বিষয় হয়ে উঠেছে। রক্ষা বন্ধনের মতো ঐতিহ্যবাহী উৎসবে বিজ্ঞাপন নির্মাতারা কতটা নতুন ভাবনা ব্যবহার করতে পারেন, আর কোথায় ঐতিহ্যের সীমারেখা বজায় রাখা উচিত—এই প্রশ্নই সামনে এসেছে। কৃতি শ্যাননের বিজ্ঞাপন নিয়ে বিতর্ক শেষ পর্যন্ত কোথায় গিয়ে থামে, সেটিই এখন দেখার বিষয়।