গুগল তাদের এআইভিত্তিক সার্চ সুবিধায় ওয়েবসাইটের তথ্য ব্যবহারের ক্ষেত্রে প্রকাশক ও কনটেন্ট নির্মাতাদের জন্য নতুন নিয়ন্ত্রণব্যবস্থা চালু করতে যাচ্ছে। এই ব্যবস্থার মাধ্যমে ওয়েবসাইট মালিকরা সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন, তাদের সাইটের তথ্য গুগলের এআই ওভারভিউ, এআই মোড এবং অন্যান্য এআইনির্ভর সার্চ ফিচারে ব্যবহার করা হবে কি না। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো, এ সিদ্ধান্তের প্রভাব গুগলের প্রচলিত সার্চ ফলাফলের ওপর পড়বে না।

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে গুগল সার্চে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ব্যবহার উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। বিশেষ করে ‘এআই ওভারভিউ’ নামের ফিচারটি চালুর পর ব্যবহারকারীরা সার্চ ফলাফলের উপরের অংশেই সংক্ষিপ্ত ও সরাসরি উত্তর পেয়ে যাচ্ছেন। ফলে অনেক ক্ষেত্রেই আলাদা কোনো ওয়েবসাইটে প্রবেশের প্রয়োজন হচ্ছে না।

গুগলের দাবি, এআই ওভারভিউ ব্যবহারকারীদের দ্রুত ও কার্যকরভাবে তথ্য পেতে সহায়তা করছে। একটি প্রশ্নের উত্তর পেতে একাধিক ওয়েবসাইট ঘাঁটার পরিবর্তে এআই স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিভিন্ন উৎস বিশ্লেষণ করে সংক্ষিপ্ত তথ্য উপস্থাপন করছে। এতে সময় বাঁচছে এবং তথ্য পাওয়ার প্রক্রিয়াও সহজ হচ্ছে।

তবে এই সুবিধা চালুর পর থেকেই উদ্বেগ প্রকাশ করে আসছেন বিভিন্ন ওয়েবসাইটের মালিক ও কনটেন্ট নির্মাতারা। তাদের অভিযোগ, ব্যবহারকারীরা যখন সরাসরি গুগলের সার্চ ফলাফলে উত্তর পেয়ে যাচ্ছেন, তখন অনেকেই আর মূল ওয়েবসাইটে প্রবেশ করছেন না। এর ফলে ওয়েবসাইটের দর্শকসংখ্যা এবং বিজ্ঞাপন আয় কমে যাচ্ছে।

বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্লগ, তথ্যভিত্তিক পোর্টাল এবং বিশেষায়িত কনটেন্ট প্রকাশকারী প্রতিষ্ঠানগুলো এ বিষয়ে বেশি উদ্বেগ প্রকাশ করেছে। তাদের মতে, কনটেন্ট তৈরিতে সময়, শ্রম ও অর্থ ব্যয় করা হলেও সেই কনটেন্টের ভিত্তিতে এআই উত্তর তৈরি হচ্ছে, কিন্তু মূল উৎস পর্যাপ্ত ট্রাফিক পাচ্ছে না।

বিভিন্ন দেশে এ বিষয়ে আলোচনা আরও তীব্র হয়েছে। ইউরোপ, যুক্তরাজ্য এবং যুক্তরাষ্ট্রের একাধিক প্রকাশনা প্রতিষ্ঠান গুগল ও অন্যান্য প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠানের এআই ব্যবহারের নীতিমালা নিয়ে প্রশ্ন তুলেছে। অনেকেই দাবি করেছেন, কনটেন্ট ব্যবহারের ক্ষেত্রে প্রকাশকদের আরও বেশি নিয়ন্ত্রণ থাকা প্রয়োজন।

এই পরিস্থিতিতে গুগল নতুন একটি সমাধান নিয়ে এগিয়ে এসেছে। কোম্পানিটি জানিয়েছে, ওয়েবসাইটের প্রকাশক ও কনটেন্ট নির্মাতাদের মতামত বিবেচনা করে এআইভিত্তিক সেবায় তথ্য ব্যবহারের জন্য পৃথক নিয়ন্ত্রণব্যবস্থা চালু করা হবে। এর মাধ্যমে প্রকাশকরা নিজেদের কনটেন্টের ব্যবহার সম্পর্কে আরও স্পষ্ট সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন।

গুগলের এক ব্লগ পোস্টে বলা হয়েছে, প্রতিষ্ঠানটি বিভিন্ন প্রকাশক, কনটেন্ট নির্মাতা এবং শিল্পসংশ্লিষ্ট অংশীজনদের সঙ্গে আলোচনা করে এই পদক্ষেপ নিয়েছে। লক্ষ্য হলো এমন একটি ভারসাম্য তৈরি করা, যেখানে ব্যবহারকারীরা উন্নত এআই সুবিধা পাবেন এবং একই সঙ্গে প্রকাশকদের স্বার্থও সুরক্ষিত থাকবে।

নতুন ব্যবস্থার অন্যতম বড় বৈশিষ্ট্য হলো, এটি গুগলের প্রচলিত সার্চ ইনডেক্সিং প্রক্রিয়া থেকে আলাদা হবে। আগে অনেক প্রকাশকের অভিযোগ ছিল, এআই ব্যবহারে বাধা দিতে গেলে সার্চ ফলাফলেও প্রভাব পড়তে পারে। নতুন নীতিমালায় সেই উদ্বেগ দূর করার চেষ্টা করা হয়েছে।

গুগল জানিয়েছে, কোনো ওয়েবসাইট যদি এআই ওভারভিউ বা এআই মোডে নিজেদের তথ্য ব্যবহারের অনুমতি না দেয়, তাহলে তাদের কনটেন্ট আর এআইভিত্তিক উত্তর তৈরিতে অন্তর্ভুক্ত করা হবে না। তবে সাধারণ সার্চ ফলাফলে সেই ওয়েবসাইটের উপস্থিতি এবং র‌্যাংকিং অপরিবর্তিত থাকবে।

এর ফলে প্রকাশকরা দ্বৈত সুবিধা পাবেন। একদিকে তারা গুগল সার্চের মাধ্যমে দর্শক পেতে পারবেন, অন্যদিকে চাইলে নিজেদের কনটেন্ট এআইভিত্তিক সিস্টেমে ব্যবহারের অনুমতি সীমিত করতে পারবেন। প্রযুক্তি খাতে এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ নীতিগত পরিবর্তন হিসেবে দেখা হচ্ছে।

গুগলের তথ্যমতে, এই নতুন নিয়ন্ত্রণব্যবস্থা সার্চ কনসোলের মাধ্যমে পরিচালিত হবে। সার্চ কনসোল হলো এমন একটি প্ল্যাটফর্ম, যেখানে ওয়েবসাইট মালিকরা নিজেদের সাইটের সার্চ পারফরম্যান্স পর্যবেক্ষণ এবং বিভিন্ন সেটিংস নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন।

নতুন ফিচার যুক্ত হওয়ার পর সার্চ কনসোলে একটি নির্দিষ্ট অপশন দেখা যাবে। সেই অপশন ব্যবহার করে ওয়েবসাইট মালিকরা নির্ধারণ করতে পারবেন, তাদের তথ্য গুগলের এআই ওভারভিউ, এআই মোড কিংবা গুগল ডিসকভারের এআইভিত্তিক সারাংশে দেখানো হবে কি না।

প্রযুক্তি বিশ্লেষকদের মতে, এই উদ্যোগ গুগলের জন্যও কৌশলগতভাবে গুরুত্বপূর্ণ। কারণ এআই প্রযুক্তির দ্রুত বিস্তারের ফলে বিভিন্ন দেশে নিয়ন্ত্রক সংস্থাগুলো প্রযুক্তি কোম্পানিগুলোর ওপর নজরদারি বাড়িয়েছে। বিশেষ করে কনটেন্টের মালিকানা, কপিরাইট এবং তথ্য ব্যবহারের স্বচ্ছতা নিয়ে নানা প্রশ্ন উঠছে।

যুক্তরাজ্যের প্রতিযোগিতা ও বাজার কর্তৃপক্ষ (সিএমএ) ইতোমধ্যে এআই ও ডিজিটাল বাজার নিয়ে একাধিক আলোচনা শুরু করেছে। গুগল জানিয়েছে, তারা সিএমএসহ বিভিন্ন নিয়ন্ত্রক প্রতিষ্ঠানের সঙ্গে কাজ করছে, যাতে প্রকাশকরা তাদের তথ্য ব্যবহারের বিষয়ে আরও কার্যকর নিয়ন্ত্রণ পান।

বিশেষজ্ঞদের মতে, এ সিদ্ধান্ত কেবল প্রযুক্তিগত পরিবর্তন নয়, বরং প্রকাশক ও প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠানের সম্পর্কের ক্ষেত্রেও নতুন দৃষ্টান্ত স্থাপন করতে পারে। দীর্ঘদিন ধরে প্রযুক্তি কোম্পানিগুলো কনটেন্ট ব্যবহার করলেও সেই ব্যবহারের নিয়ন্ত্রণ অনেকাংশে তাদের হাতেই ছিল। এখন সেই অবস্থার পরিবর্তন হতে পারে।

তবে প্রশ্ন থেকে যাচ্ছে, কত সংখ্যক প্রকাশক বাস্তবে এই সুবিধা ব্যবহার করবেন। কারণ অনেক ওয়েবসাইটের জন্য এআই প্ল্যাটফর্মে উপস্থিতি নতুন দর্শক আকর্ষণের সুযোগও তৈরি করতে পারে। ফলে প্রত্যেক প্রকাশককে নিজেদের ব্যবসায়িক কৌশল অনুযায়ী সিদ্ধান্ত নিতে হবে।

অন্যদিকে, এআই উত্তর তৈরিতে তথ্যের উৎস সীমিত হলে ব্যবহারকারীদের জন্য ফলাফলের মান কতটা প্রভাবিত হবে, সেটিও গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। যদি বড় সংখ্যক প্রকাশক নিজেদের তথ্য সরিয়ে নেন, তাহলে এআই মডেলগুলোর জন্য নির্ভরযোগ্য তথ্যভান্ডার সংকুচিত হতে পারে।

প্রযুক্তি খাতের পর্যবেক্ষকদের মতে, আগামী কয়েক বছরে এআই ও কনটেন্ট প্রকাশনার সম্পর্ক আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা যত বেশি জনপ্রিয় হবে, তথ্যের উৎস এবং সেই তথ্য ব্যবহারের অধিকার তত বেশি আলোচনার কেন্দ্রে থাকবে।

গুগলের এই নতুন উদ্যোগকে অনেকেই একটি সমঝোতামূলক পদক্ষেপ হিসেবে দেখছেন। এর মাধ্যমে কোম্পানিটি একদিকে এআই সেবার উন্নয়ন অব্যাহত রাখতে চায়, অন্যদিকে প্রকাশক ও কনটেন্ট নির্মাতাদের উদ্বেগও কমানোর চেষ্টা করছে।

সব মিলিয়ে, এআই সার্চে ওয়েবসাইটের তথ্য ব্যবহারের ওপর নিয়ন্ত্রণ দেওয়ার সিদ্ধান্ত ডিজিটাল কনটেন্ট শিল্পের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ মাইলফলক। এটি কার্যকরভাবে বাস্তবায়িত হলে প্রকাশকরা তাদের তথ্যের ওপর আরও বেশি নিয়ন্ত্রণ পাবেন এবং এআই প্রযুক্তির ভবিষ্যৎ ব্যবহারে নতুন ভারসাম্য তৈরি হতে পারে।